Общие требования к рекламе отражены в нормах Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Какой не должна быть реклама указывается в статье 5 Закона, список обширный, в том числе не допускается неэтичная реклама: реклама, использующая бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.